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Una tierna campaña muestra cómo el marketing emocional es crucial para el BTL

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El marketing emocional vende más que cualquier campaña que vaya dirigida a la emoción de los consumidores, por lo que la marca de chocolates Milka ha explotado este recurso casi en la totalidad de sus campañas con el objetivo de crear engagement y sobre todo un lazo sentimental entre los consumidores y la marca.

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Un ejemplo de ello, es la campaña Tender Messages que la agencia Saatchi&Saatchi ideó en Ucrania, la cual consistió en darles a los consumidores de la marca la oportunidad de enviar mensajes tiernos a sus seres queridos a través de medios de comunicación que usa la marca para promocionarse.

De esta manera, la marca dio oportunidad para que los clientes difundieran sus mensajes tiernos en medios outdoor como mupis y billboards, así como a través de internet o también en televisión.

La campaña tuvo los resultados esperados, pues 25 ciudades en Ucrania fueron impactadas, en las cuales los clientes mandaron sus mensajes amorosos para ser vistos por miles de personas. Las palabras más mencionadas en estos mensajes tiernos fueron: mamá y amor .

Esta campaña es una muestra de cómo el marketing emocional logra mayor awareness de marca y mayor engagement que cualquier otra que no involucre los sentimientos del target.

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Tres extraordinarios billboards que ayudan al planeta

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En el marco de la COP21 que se celebra en París, estos días las noticias hablan sobre el peligro en el que se encuentra el planeta debido al cambio climático originado por las acciones de los seres humanos. No obstante, existen algunas marcas e instituciones que trabajan para contrarrestar los daños desde el ámbito del marketing.

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Así que, con base en la idea anterior, a continuación se presentan tres casos extraordinarios en los que los billboards sirvieron no sólo para promocionar productos sino para cuidar el planeta y contrarrestar los cambios que actualmente generan las actividades humanas.

El primer anuncio espectacular lleva el nombre de Plant billboard de Coca-Cola, Filipinas, ideado por la agencia de publicidad McCann en Filipinas. Este billboard se inspira en la arquitectura verde, ya que es además de un material promocional outdoor un jardín vertical. El objetivo fue proporcionar, como dijeron los mercadólogos de ese país asiático, “una bocanada de aire fresco”. Se trata de la campaña conjunta de fundación Coca-Cola y World Wide Found para el rescate de la selva tropical.

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El siguiente billboard fue idea de la universidad UTEC en Perú, que ha demostrado que los billboards no sólo sirven para publicitar algún producto o servicio, sino que también para purificar el aire y servir como pequeño huerto. Así, de la mano de la agencia creativa FCB Mayo ha creado un innovador anuncio espectacular.

No es la primera vez que la agencia peruana FCB Mayo crea algo parecido, pues ya lo había hecho con otros billboards que de igual manera purifica el aire y otro que produce agua potable a partir de energía eólica, pero esta vez fue más allá y produce lechugas orgánicas.

Finalmente, en Francia, la agencia DDB creó un billboard que se iluminaba con la sola energía de las naranjas que producen el jugo de Tropicana. En el mupi podía leerse la leyenda Energía Natutal con el logotipo de la marca, haciendo alusión a que las vitaminas de la naranja proporcionan tanta energía como para iluminar dicho anuncio outdoor.

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5 razones para seguir incluyendo a los espectaculares en tu estrategia de medios

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Los espectaculares son grandes vallas publicitarias que destacan por su tamaño y visibilidad. Su uso como complemento en las estrategias de marketing ofrece a las marcas ventajas que bien pueden aprovecharse.

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A continuación te presentamos 5 virtudes que tiene utilizar espectaculares, y por las cuales no son tan obsoletos:

1) Son sumamente visibles para un gran número de personas, y tal vez esa es su mayor virtud.

2)Son relativamente económicos en comparación con otros medios de comunicación.

3) Ofrece a las marcas la oportunidad de llegar tanto a su target como a consumidores potenciales.

4)La publicidad al aire libre aprovecha los tiempos muertos de la gente. Para ello son colocados estratégicamente, como en parques, carreteras o en las calles concurridas de la ciudad.

5) Una quinta ventaja es su rapidez, ya que pueden ser montados casi de manera express por la gente especializada en la tarea.

espectaculares

A pesar de que los espectaculares pudieran verse como medios tradicionales que en cierta forma han sido relegados de los medios digitales, no hay que olvidar que ya existen los espectaculares interactivos.

Además, siempre en un lanzamiento o promoción de algún producto o servicio, las vallas publicitarias construyen la equidad de la marca en el top of mind de los consumidores, haciendo que éstos sean más propensos a comprar dicho producto o a contratar dicho servicio, sencillamente porque lo recuerdan.

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Asado de billboard para promocionar un Food Retailer

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En Rusia hicieron un asado… de un anuncio espectacular, con el fin de promover la apertura de un restaurante de carnes en la ciudad de Ekaterimburgo, donde la agencia rusa Voskhod llevó a cabo una de las acciones publicitarias outdoor más innovadoras de los últimos años.

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Se trató de una campaña de promoción donde el billboard de un corte de carne permaneció unos días junto al restaurante Double Grill & Bar.

El día de la inauguración, un equipo asó el corte como si se calentara en parrilla, incendiando prácticamente todo el espectacular.

Checa el video:

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4 elementos que hacen de una acción outdoor una campaña de alto impacto

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Aunque están restringidas a espacios geográficos muy limitados, las acciones de la publicidad outdoor y la Guerrilla Marketing han trascendido gracias a la difusión online.

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Se trata de mensajes cuya efectividad depende del ingenio y la sorpresa que provoque en el consumidor, por lo que les dejamos las características de una campaña outdoor exitosa.

1. El lugar adecuado
Como este tipo de acciones se restringen a espacios determinados, el impacto de la publicidad outdoor dependerá de la ubicación correcta: ya sea en espacios públicos, privados, abiertos o cerrados, los clientes deben tener libre acceso al mensaje. De nada sirve una acción sorprendente si nadie la mira, o interactúa con ella.

2.Un eslabón más de la cadena
Los casos de éxito que se viralizan en redes no servirían de nada si no se apoyan en una estrategia conjunta de marketing. Las acciones más creativas no pueden salvar estrategias sin rumbo, por lo que debe atenderse primero el objetivo general: ¿qué es lo que quiero conseguir? El outdoor, el ambient y la guerrilla marketing son sólo vehículos para conseguir ese objetivo.

3. Apoyarse en otros canales
Aunque el impacto de la mercadotecnia outdoor es inmediato, su efecto no suele extenderse a periodos largos. Por las características de estas prácticas, resultaría costoso replicarlas en varios lugares de manera simultánea. Para ello están otros canales de difusión, como internet. Redes sociales, websites, blogs, o email marketing forman parte de la cadena para difundir nuestra campaña.

4. Evaluar resultados
Las acciones son sorprendentes… hasta que cansan al público y éste las ignora. Se debe tener cuidado con la saturación y la repetición de fórmulas. Asimismo los mercadólogos deben tener presente herramientas de medición de resultados, no solo las que ofrece la web, sino offline.

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¿Qué tan efectivos pueden ser las campañas below the line estilo minimalista?

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El reto de los anuncios outdoor es crear un storytelling con tan sólo elementos gráficos e impactar al espectador. No obstante, esta tarea es difícil cuando se trata de hacerlo de manera minimalista, pues al contar una historia puede ser efectiva o no cumplir con el objetivo de llamar la atención del target.

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En el pasado festival de publicidad Cannes Lions se vieron algunos casos de publicidad outdoor tanto de billboards como de mupis que con una gráfica simple pudieron captar la atención de los públicos meta debido a su efectividad y porque con poco se dijo mucho, gracias a la creatividad de las agencias.

En este sentido, en entrevista con InformaBTL, Carlos Vaca, presidente y director general de BBDO habló de su reciente León de Bronce en la categoría Press con la campaña de Alka Seltzer, que descrita por él “es la simplicidad a su máximo esplendor. Jugamos con el tema de la efervescencia de las pastillas ligándolos a los platillos que contienen letras O. Es una campaña que saca una sonrisa”.

A continuación la muestra de este trabajo que resulta efectivo porque cuenta con creatividad para comunicar un mensaje que todo el público puede entender y sentirse identificado con ello.

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Sin embargo, existen otros casos en los que el minimalismo no logra ser impactante, sino al contrario, llega a ser tan simple que pasa inadvertido, o no logra transmitir el mensaje del producto que quiere vender.

La marca Read Seal, en Nueva Zelanda, lanzó tres piezas gráficas para vallas publicitarias para promocionar sus bebidas de sabores frutales, sin embargo, los carteles no logran atrapar las miradas de quienes lo observan. La idea creativa fue de la agencia Sugar&Partners.

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Un creativo billboard de Microsoft que apuesta por la nostalgia

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La nostalgia y la creatividad son los dos ingredientes que componen la campaña de Microsoft para promocionar su plataforma de desarrollo de juegos Construct 2 y convencer al target de comprarla.

La idea fue del estudio de software Scirra que al sur de Londres implementó unos billboards en el que el diseño creativo es más importante que cualquier avance tecnológico para generar engagement y, primeramente, llamar la atención de los transeúntes.

Y es que este billboard fue diseñado con el programa de diseño Paint. El artista detrás de esta idea creativa es Tom Gullen, quien declaró que tardó sólo 15 minutos en hacerlo, pero que ha llamado la atención como se esperaba.

El objetivo final es que los programadores adquieran Construct 2, el cual tiene un costo de 80 libras. En definitiva, esta campaña outdoor se suma a todas aquellas que en el mundo apuestan por lo tradicional de manera creativa en vez de aprovechar las bondades que ofrece la tecnología.

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Creativa campaña print que convierte gráficas de pastel en lugares turísticos

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Sobre todo en las campañas print es muy importante que en una sola imagen sea suficiente para expresar una idea sin temor a ser malinterpretada. En otras palabras, una pieza impresa debe tener un storytelling en tan solo una imagen, y este debe ser lo suficientemente creativo para llamar la atención del target.

Esta hazaña la logró la aerolínea Flight Centre en Sudáfrica, que lanzó una campaña con algunas piezas impresas que expresan con una gráfica de pastel el porcentaje de cielo, arena y sol que podrían tener los viajeros en los distintos lugares turísticos que pudieran visitar, pero no sólo eso sino que esta campaña outdoor forma con esas gráficas paisajes de playa, de arena e incluso de nieve e incluye sitios turísticos conocidos como las pirámides de Egipto y los Alpes en Viena.

La campaña lleva por nombre Fly Graphs  y es un trabajo creativo de M&C Saatchi Abel. Y, además del ingenio que llama la atención, cuenta con un eslogan que invita a olvidar la rutina “Forget Work”.

Sin duda, este trabajo es una muestra de que el minimalismo puede generar engagement cuando se planea de la manera correcta.

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Medios BTL: Meseras desnudas coquetean contigo

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En el marketing, como en otras disciplinas que incluyen procesos creativos, la realidad es que todo está dicho, pero la ejecución puede hacer la diferencia entre un anuncio irrelevante y aburrido y uno que impacte.

Dentro de la gama de los considerados medios BTL, la agencia Hunt & Adkins realizó una pieza outdoor para un bar local utilizando un juego de palabras en el texto para crear un mensaje atrevido.

“NAKED WAITRESSES FLIRT WITH YOU” -Meseras desnudas coquetean contigo- es el mensaje principal que se lee en un anuncio exterior para promocionar O’Donovan’s Irish Pub, un popular bar en Minneapolis.

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En realidad el mensaje completo dice: “La verdad desnuda sobre nuestras meseras es que ellas sólo coquetean contigo para recibir una mejor propina”.

La agencia Hunt & Adkins montó una valla en el edificio que alberga al bar para atraer a las personas y promover el lugar de una manera divertida.

La estrategia no es nada nueva y ha sido utilizada en todo tipo de campañas exteriores e impresas. Sin embargo, el juego de palabras es creativo, el anuncio llama mucho la atención, logra presentar un producto/servicio atractivo y es divertido.

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Impactante campaña de guerrilla marketing que te hace reflexionar sobre tu empleo

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El cometido del marketing de guerrilla, impactar al consumidor en donde menos lo espera, se logra en esta campaña de una agencia de empleo que esta vez no apuesta por la promesa de un empleo mejor que puede ser inspiradora, sino por mostrar la frustración que puede causar la rutina en una campaña creativamente impactante.

En Alemania una empresa de reclutamiento lanzó hace un par de años una estrategia de marketing de guerrilla más que creativa, y aunque no se trata de un caso de éxito reciente, vale la pena retomarlo dada la originalidad de esta campaña que con su gráfica impacta a los espectadores.

La empresa Trabajos del pueblo (jobsintown.de) ideó una campaña gráfica en lugares inesperados, todo con el objetivo de lograr que piensen en sus trabajos actuales, los cuales pueden ser tan monótonos y pesados como estar dentro de una máquina de café, un cajero automático o un expendedor de gasolina.

Así jobsintown.com aprovechó vending machines de distintas clases para pegar su publicidad gráfica y comunicar su mensaje que aunque no se expresa de manera alentadora, sino más bien todo lo contrario, sí pone a reflexionar a los espectadores sobre si deben quedarse en sus actuales empleos o lanzarse a la búsqueda de otro en este sitio web.

A continuación una muestra de esta campaña de alto impacto que no representó un gasto económico muy alto, sino más bien una gran dosis de creatividad.

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Una campaña muestra cómo las cadenas de farmacia deben promocionarse vía outdoor

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El más reciente análisis de Nielsen Retailer Facts sobre “Salud un mercado en crecimiento” indica que existen más de 7,500 puntos de venta de cadenas de farmacias, además este segmento representa el 8.2% del consumo mexicano, esto derivado de su acelerado crecimiento (11.5%) en comparación con autoservicios (0.8%), colocando así a las farmacias como el principal canal donde los consumidores adquieren medicamentos (76.2%).

Enfermedades como la hipo/hipertensión, diabetes, estreñimiento y gastritis, son las que impulsan el consumo, ya que el 57% de la población padece alguna de ellas, por lo que los medicamentos que solucionan estos males de la salud representan el 69.5% del gasto en farmacias de cadena.

Al ver esta gran área de oportunidad, las agencias tienen un gran campo de acción en cuanto a estrategias de marketing se refiere, porque a diferencia de los medicamentos que requieren receta, es más fácil promocionarse como cadena de farmacia que publicitar un medicamento específico. Un ejemplo de ello es la siguiente campaña outdoor que se llevó a cabo en Brasil durante el 2014 por parte de la cadena de farmacias Santa Ana, una idea creativa de la agencia Revolution.

Finalmente, concluye el reporte de Nielsen, las farmacias de cadena han sabido penetrar las categorías de consumo, logrando así que el 35% de los hogares de México compre dentro de sus establecimientos. Al contrario de los autoservicios, los cuales han logrado que los hogares que padecen diabetes, presión arterial y gastritis asistan a su establecimiento para comprar medicamentos, con el 1.3%, 1.5% y 9.4% respectivamente.

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Una cerveza musicaliza una ciudad a través de mupis para enganchar al target

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La música es uno de los passion points más atrayentes que las marcas aprovechan para generar engagement ante su público meta, ya sea con conciertos, como lo hacen ahora muchas marcas patrocinadoras de estos magnos eventos, o a través de descargas de música como ya una vez lo hizo la marca de chocolates Carlos V y a mayor escala Crunch con su estrategia La Descarga Crunch que logró conquistar al target. Así, en este contexto, una marca de cerveza lleva la música a las calles de Nueva York.

Cortesía de la cerveza Coors Light, las banquetas de las calles de Nueva York se llenan de música gracias a algunos mupis de esta marca que dota a los transeúntes de música a través de la app Shazam. Se trata de anuncios outdoor que explotan al máximo el marketing interactivo gracias a la tecnología móvil.

También se trata de una estrategia de marketing directo, ya que la empresa outdoor Intersection y la app móvil Shazam trabajan juntas para averiguar qué tipo de música les gusta al target de la cerveza Coors Light y así crear una playlist ad hoc. La semana pasada los mupis que invadieron el vecindario neoyorquino invitaron a los espectadores a ser parte de esta estrategia de marketing interactivo mediante la frase “Hear the Street’s Playlist”, con la cual es posible saber qué música les gusta a los habitantes de esta cosmopolita ciudad.

La playlist cuenta con 10 pistas que pueden escuchar los paseantes a través del botón Listen de la app móvil Shazam. Pero no se trata de una colección de canciones estática, pues esta se actualiza cada 15 minutos basada en las búsquedas en dicha aplicación de los usuarios que se encuentran cercanos.

Esta es una muestra de cómo puede hacerse una combinación perfecta entre el tradicional out of home y las apps móviles para enganchar a los consumidores.

Imagen vía: Adweek

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Una campaña print de Tide que sorprende por su minimalista creatividad

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En Bélgica la marca Tide lanzó una campaña para promocionar su línea Tide to go, un quitamanchas instantáneo. Dicha estrategia outdoor destaca por ser creativa y minimalista, pero sobre todo por contar una historia en tan sólo un par de imágenes, además de atacar a dos diferentes targets: los hombres y las mujeres.

Las dos piezas gráficas que componen esta campaña Shirts y Dresses son producto de la creatividad de alumnos de la escuela de publicidad ESA Saint Luc School, en Bélgica. De este trabajo se destaca el storytelling que en una imagen comunica el mensaje de la marca y la promesa del producto Tide to go.

En definitiva, el reto de los anuncios outdoor es crear un storytelling con tan sólo elementos gráficos e impactar al espectador. No obstante, esta tarea es difícil cuando se trata de hacerlo de manera minimalista, pues al contar una historia puede ser efectiva o no cumplir con el objetivo de llamar la atención del target.

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Cuando una marca de autos se promociona bien en outdoor el resultado es este

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Llamar la atención de los espectadores, pero sobre todo que estos se convenzan de las bondades de un producto es el fin último de cualquier campaña outdoor. Esto lo consigue la marca de autos Hyundai con varias campañas print que se han expuesto en anuncios espectaculares.

La primera de ellas es una campaña de 2008 en donde gráficamente se muestra el rápido cambio de velocidad de los automóviles Hyundai Coupe y como ejemplo ilustraron con un perro, la idea fue de la agencia Y&R.

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Otra campaña similar de Hyundai fue diseñada por la agencia estadounidense Innocean y consiste en mostrar los rostros de los conductores producto de la velocidad turbo.

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Kit Kat muestra cómo atrapar a sus consumidores durante el fin de semana

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El fin de semana es una oportunidad excelente para las marcas para lanzar sus activaciones, pues la gente suele estar más relajada de lo habitual, lejos de la rutina. Este aspecto fue aprovechado por la marca Kit Kat que se adueñó de un sábado para atrapar la atención del target y generar engagement.

Esta loca estrategia de Kit Kat se lanzó para celebrar su alianza con el sistema Android en su sistema Android Kit Kat, en Amsterdam. En dicho país se creó una campaña en la que ambas marcas hicieran de las suyas desde su personalidad. De esta manera un sábado invitaron a las personas a sentarse en un billboard durante algunas horas y quien lograra el reto se llevaba una tableta Nexus 7. La idea fue de la agencia JWT.

Kit Kat: Have a seat

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3 campañas outdoor que causaron gran impacto visual

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A continuación te presentamos un recuento de campañas outdoor que lograron con su cometido a través del uso adecuado del BTL:, esto es, cambiar el chip sobre problemas de interés general.

Nazis contra los nazis

El 15 de noviembre, los llamados neonazis se diere cita en las calles de Alemania para protagonizar una marcha significativa. Por cada metro que caminaba cada uno, 10 euros eran donados al programa EXIT-Deutschland para apoyar a los nazis exiliados.

Agencia: Grabarz & Partner, Hamburgo

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Algunos brillantes ejemplos de campañas Outdoor

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Salir y caminar todos los días, es encontrar nuevas cosas que pueda hacer nuestro día, pero que existan cosas que nos soprendan es todavía mucho mejor y no estamos hablando de San Valentín o de algún cumpleaños sino del OOH (Out of Home)

 

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Skinny car, skinny ad. Contrapunto BBDO puso este anuncio en el lado estrecho de una pantalla. En el texto se lee: “Siempre hay un hueco”.

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Monty Python promueve  la emisión de televisión mediante un loro muerto boca arriba, (un loro de fibra de vidrio).

 

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Nunca falta la intección temática con motivo del día de San Valentín. La agencia Kingsday instaló 1500 pequeños cajas de color rojo en París. La caja dice: “En caso de amor a primera vista”.

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Campañas que usan el 3D como una herramienta de publicidad below the line

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El único lugar que me trae buenos recuerdos, en cuanto la interacción y fascinación que siempre me causó, es el cine. Un lugar en familia que seguirá siendo frecuentado, creo por muchas generaciones; y es que  cuando uno se sentaba, te ponías esas gafas (con un lente rojo y el otro azul), la magia era distinta, ver la película en otra dimensión.

 

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En lo últimos años, el cine no es el único espacio que ha cautivado al público, también la publicidad ha conseguido implementar ciertas herramientas tecnológicas, basadas en nuevos y innovadores procesos de impresión, armado y plataformas digitales.

El 3D, ha conseguido ser parte de esa herramienta (revolucionaria e interactiva) para los consumidores. Así pues, las marcas optan por destinar presupuesto en creativas campañas de todo tipo.

 

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Outdoor: ¿Cómo debe ser la publicidad en Edicios mayores a 10 pisos?

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Los espectaculares que vemos, las fachadas en pequeños negocios, cortinas metálicas, toldos etc; no es el único tipo de publicidad que hay en la ciudad. Los edificios también son parte de la publicidad y la publicidad es parte de ellos.

El reglamento de la Ley de Publicidad Exterior en la Ciudad de México es la reglamentación que pone como ejemplo, cual y cómo debe ser la publicidad en el espectro urbano. Así pues, si revisas encontrás lo siguiente:

 

Ciudad de México

 

Se establece en el Artículo 21, tratándose de las edificaciones cuya altura sea de diez o más niveles, el anuncio denominativo podrá instalarse,

Fracción II.
En el último nivel de la edificación, hasta en tres fachadas, siempre que la altura del anuncio no rebase la respectiva de ese nivel y que la longitud sea de hasta la cuarta parte de la longitud de esa parte de la fachada,
Ejemplo
Captura de pantalla 2016-03-18 a la(s) 16.13.59

Outdoor: ¿Cuáles son los anuncios autosoportados?

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En la Ciudad de México los anuncios que se encuentran en la zona exterior como interior cuentan con una regulación. De forma exterior, existe un reglamento de publicidad el cual estable el siguiente apartado de los anuncios autosoportados.
Los anuncios denominativos
autosoportados podrán ser unipolares o en estela como se muestra en las siguientes imágenes:
 Captura de pantalla 2016-03-22 a la(s) 16.43.05
Artículo 26
En la instalación de los anuncios denominativos autosoportados, se observarán las siguientes reglas generales

anuncios autosoportados

Fracción V.
No podrán instalarse sobre muros, azoteas ni en la vía pública
Captura de pantalla 2016-03-22 a la(s) 16.40.49
Fracción VII.
Los anuncios denominativos autosoportados unipolares deberán contar con una sola columna de soporte cuya altura máxima será de 6 metros contados desde el nivel de banqueta a la parte inferior de la cartelera; y con una cartelera
cuya altura y longitud máximas serán de 1.50 metros y 3 metros, respectivamente;
Captura de pantalla 2016-03-22 a la(s) 16.45.21
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